لینک UTM چیست؟
آموزش ساخت لینک یو تی ام
اگر می‌خواهید بفهمید کاربران از کدام کمپین تبلیغاتی، شبکه اجتماعی یا لینک وارد سایت شما شده‌اند، لینک UTM به شما کمک می‌کند منبع ورودی را دقیق‌تر بررسی کنید. UTM مجموعه‌ای از پارامترهاست که به انتهای آدرس صفحه اضافه می‌شود و اطلاعاتی درباره منبع و نوع کمپین در اختیار ابزارهای تحلیل وب، مانند Google Analytics 4، قرار می‌دهد.
پارامترهای UTM چه هستند؟
مهم‌ترین پارامترهای UTM عبارت‌اند از:
- utm_source (منبع ورودی): مشخص می‌کند کاربر از چه منبعی وارد سایت شده است؛ مانند Instagram یا YouTube.
- utm_medium (نوع کانال): نوع کانال بازاریابی را مشخص می‌کند؛ مانند social (شبکه‌های اجتماعی)، email (ایمیل) و cpc (تبلیغات کلیکی).
- utm_campaign (نام کمپین): نام کمپین بازاریابی را مشخص می‌کند؛ مانند summer_sale (فروش تابستانه).
- utm_content (محتوای تبلیغ): برای تفکیک نسخه‌های مختلف یک تبلیغ یا لینک استفاده می‌شود؛ مانند banner (بنر) و story (استوری).
- utm_term (کلمه کلیدی): معمولاً برای ثبت کلمه کلیدی استفاده‌شده در کمپین‌های تبلیغاتی کاربرد دارد.
نکته: سه پارامتر source (منبع)، medium (کانال) و campaign (کمپین) معمولاً مهم‌ترین پارامترها برای شناسایی و تحلیل کمپین هستند. پارامترهای content (محتوا) و term (کلمه کلیدی) زمانی استفاده می‌شوند که به جزئیات و تفکیک بیشتری نیاز داشته باشید.
چطور لینک UTM بسازیم؟
ساده‌ترین روش، استفاده از سایت utmbuilder.net و یا ابزار رسمی Google Analytics Campaign URL Builder است.
- آدرس صفحه مقصد سایت را وارد کنید.
- منبع ورودی را در فیلد Source بنویسید.
- نوع کانال را در فیلد Medium مشخص کنید.
- نام کمپین را در فیلد Campaign وارد کنید.
- در صورت نیاز، پارامترهای Content و Term را هم تکمیل کنید.
- لینک ساخته‌شده را کپی کنید و در تبلیغ یا محتوای موردنظر قرار دهید.
مثال ساخت لینک UTM
فرض کنید می‌خواهید عملکرد یک لینک در استوری اینستاگرام را اندازه‌گیری کنید. آدرس اصلی صفحه شما این است:
https://example.com/services/
نسخه UTMدار آن می‌تواند به شکل زیر باشد:
https://example.com/services/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=brand_awareness&utm_content=story
در این مثال، مشخص می‌شود ورودی از اینستاگرام و کانال اجتماعی آمده و به کمپین brand_awareness و محتوای story مربوط است. برای مشاهده اطلاعات کمپین، باید داده‌های مربوط را در Google Analytics ۴ بررسی کنید.
نکات مهم هنگام استفاده از UTM
- نام پارامترها را منظم و ترجیحاً با حروف کوچک انگلیسی وارد کنید.
- برای یک منبع یا کمپین مشخص، نام‌گذاری یکسانی داشته باشید تا گزارش‌ها پراکنده نشوند.
- پارامترهای UTM را به لینک‌های داخلی سایت اضافه نکنید؛ این کار ممکن است اطلاعات انتساب منبع ورودی را مخدوش کند.
- لینک ساخته‌شده را پیش از انتشار بررسی کنید تا به صفحه درست هدایت شود.
جمع‌بندی
UTM روشی ساده برای تشخیص منبع ورودی، نوع کانال و عملکرد کمپین‌های بازاریابی است. با نام‌گذاری منظم پارامترها و بررسی گزارش‌های Google Analytics ۴ می‌توانید بفهمید کدام کمپین‌ها بازدیدکننده مرتبط‌تری جذب می‌کنند و کدام‌یک به هدف کسب‌وکار نزدیک‌تر هستند.
ممنون از همراهی شما با سئو استاد.
